Adidas reportó gran pérdida en el cuarto trimestre y recortó su dividendo luego de la costosa terminación de su asociación con la marca Yeezy de Kanye West en octubre.

El gigante alemán de ropa deportiva registró una pérdida operativa en el cuarto trimestre de 724 millones de euros (763 millones de dólares) y una pérdida neta por operaciones continuas de 482 millones de euros. La empresa recomendará un dividendo de 70 céntimos de euro por acción en su junta general anual del 11 de mayo, frente a los 3,30 euros por acción de 2021.

Los ingresos sin efectos cambiarios disminuyeron un 1 % en el cuarto trimestre como resultado de la terminación de la sociedad Yeezy de la compañía y disminuirán a una tasa de un dígito alto en 2023, dijo la compañía.

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Adidas proyecta una pérdida operativa de 700 millones de euros para todo el año en 2023, marcando su primera pérdida anual en 31 años. La estimación incluye un golpe de 500 millones de euros en la posible cancelación del inventario de Yeezy y 200 millones de euros en “costos únicos”.

Adidas canceló su asociación altamente lucrativa con el rapero y diseñador de moda Ye, antes conocido como Kanye West, el rostro de Yeezy, en octubre, luego de que hizo una serie de comentarios antisemitas. La compañía había señalado anteriormente un duro golpe a los ingresos si no podía cambiar su enorme stock restante de calzado Yeezy sin vender.

La compañía dijo que la ganancia operativa subyacente será “alrededor del nivel de equilibrio”, lo que refleja la pérdida de 1.200 millones de euros en ventas potenciales de acciones de Yeezy sin vender.

El nuevo CEO de Adidas, Bjørn Gulden, quien reemplazó a Kasper Rørsted a principios de año, dijo en un comunicado el miércoles que 2023 será un “año de transición”, ya que la compañía busca reducir los inventarios y los descuentos para volver a la rentabilidad. en 2024.

“Adidas tiene todos los ingredientes para tener éxito, pero debemos volver a centrarnos en nuestro núcleo: producto, consumidores, socios minoristas y atletas”, dijo Gulden.

“Personas motivadas y una sólida cultura de adidas son los factores más importantes para volver a construir un modelo de negocio exclusivo de adidas. Un modelo de negocios construido para enfocarse en servir a nuestros consumidores a través de mayoristas y DTC, que equilibre la dirección global con las necesidades locales, que sea rápido y ágil y, por supuesto, siempre invierta en deportes y cultura para seguir generando credibilidad y calor de marca”.

Durante todo 2022, los ingresos sin efectos cambiarios aumentaron un 1 % y crecieron en todos los mercados, excepto en China, con aumentos de dos dígitos observados en América del Norte y América Latina. El beneficio operativo fue de 669 millones de euros, mientras que el resultado neto de las operaciones continuadas fue de 254 millones de euros.

“Las cancelaciones de inventario y los costos únicos relacionados con la terminación de su asociación con Yeezy en octubre le han costado mucho a Adidas, lo que resultó en una pérdida operativa en el cuarto trimestre y una disminución en las ventas. Además de eso, las ventas en China cayeron drásticamente el año pasado en medio de las estrictas medidas de bloqueo de Beijing”, señaló Victoria Scholar, directora de inversiones de Interactive Investor.

“Además, Adidas ha estado lidiando con el aumento de los costos de la cadena de suministro después de la pandemia y el contexto macroeconómico que ha debilitado al consumidor y ha provocado fuertes descuentos para atraer clientes”.

Las acciones de Adidas cayeron un 1,7% durante el comercio matutino en Europa, pero siguen subiendo más del 11% en el año.

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