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Spotify comprará Megaphone (anuncios podcasts) por 235 millones de dólares.

Spotify comprará Megaphone (anuncios podcasts) por 235 millones de dólares.

(UsProInvestment) Spotify comprará Megaphone, compañía de anuncios de podcasts, por 235 millones de dólares, lo que representa para la industria del podcasts algo positivo y se visualiza un crecimiento vertiginoso en este sector. Un beneficio para los inversores de spotify, para los podscasters y los oyentes.

Spotify está haciendo una nueva adquisición en el área de los podcasts.

La empresa dijo el martes que ha firmado un acuerdo para adquirir la empresa de tecnología publicitaria Megaphone en un acuerdo de 235 millones de dólares. Las empresas se negaron a decir si el acuerdo era en efectivo, acciones o una mezcla de ambos. Las acciones de Spotify cayeron más del 5% el martes por la mañana.

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Ahora para entender porque Spotify ha hecho esta adquisición de la empresa Megaphone pues porque ellos ofrecen tecnología para editores de podcasts y anunciantes que buscan ranuras específicas en podcasts. Ofrece herramientas de alojamiento, distribución e inserción de anuncios de podcasts para editores de podcasts como ESPN y el Wall Street Journal, y los anunciantes pueden utilizar la tecnología de la compañía para encontrar audiencias en todo el contenido de podcasts de esos editores.

Spotify ha estado en una serie de adquisiciones en el área de podcasts en los últimos dos años, haciendo ofertas para programas de aquellos como Joe RoganKim Kardashian Michelle Obama y comprando compañías como The Ringer Gimlet Media. Recordemos que también adquirió anchor.fm plataforma para la creación y distribución de podcasts, plataforma en la que justamente tenemos nuestro podcasts Los Podcasts de Us Pro Investment

Ahora, está adquiriendo adicionalmente esta empresa para monetizar todo ese contenido con la ayuda.

Quienes son Megaphone?

Esta empresa anteriormente llamado Panoply Media, cambió su marca en 2019 después de despedir a su equipo de producción de podcasts para centrarse en el lado de la plataforma tecnológica de su negocio. La compañía ha sido propiedad de Graham Holdings Company, con sede en Virginia.

En relación al mencionado acuerdo de adquisición entre Spotify y Megaphone debería dar a los anunciantes más escala en términos de a quién pueden llegar en Spotify y permitir que los editores de podcasts opten por monetizar sus programas.

Después de que se cierre la transacción, Spotify dijo que pondrá su herramienta “Streaming Ad Insertion” a disposición de todos los editores de podcasts a través de la tecnología de Megaphone, la primera vez que abrirá esa herramienta más allá de sus propios podcasts originales y exclusivos. 

La compañía ha dicho que la herramienta hace que los anuncios sean “objetivos, serán relevantes para las personas que los obtienen; mensurables, demostraremos más fácilmente que son eficaces e interactivos…”

La publicidad ha constituido una porción relativamente pequeña de los ingresos de Spotify, pero el liderazgo de la compañía ha dicho que es optimista sobre la oportunidad de publicidad. Durante sus ganancias del tercer trimestre, la compañía dijo que el 22% de su promedio mensual total de usuarios participaron en podcasts el trimestre pasado y que los ingresos por anuncios de podcast aumentaron casi un 100% año tras año. La compañía dice que su catálogo de podcasts tiene más de 1,9 millones de títulos.

“Creo que ha habido muy poca innovación, particularmente en el lado del podcasting en términos de cómo orientar mejor la publicidad y permitir a los creadores monetizar realmente su producto de una manera mucho más alta”, dijo el director financiero de la compañía, Paul Vogel, en su reciente llamada de ganancias del tercer trimestre. “Y creo que nuestra capacidad para ayudar a llevar esas herramientas y servicios al ecosistema será genial para el crecimiento general del negocio, permitirá a los creadores ganar más dinero con sus podcasts. Y creo que también nos beneficiará”.

Spotify comprará Megaphone (anuncios podcasts) por 235 millones de dólares.

A pesar de este anuncio al parecer mis inversores no están convencidos, cómo estamos viendo las acciones han caído al rededor de un 7% lo que podría beneficiar aquellos inversores dispuestos en confiar e invertir, ya que las perspectivas de ingresos por la vida de publicidad así como la obtención te programas de famosos o con grandes audiencias les permita llamar la atención cada vez más. Pero esto podría beneficiar también aquellos podcasters y creadores de contenido.

En todo caso estaremos atentos a la evolución de la acción así como a la implementación de este acuerdo entre Spotify-Megaphone. Recuerda escuchar los Podcasts de Us Pro Investment en Spotify 

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