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¿Como justifica snapchat $ 25 mil millones en el Stock Exchange?

En USPRO Investment hemos hablado de Snapchat en otras publicaciones, pero una información fresca llega a nosotros gracias a Yahoo Finance, (versión en ingles), la empresa matriz de esta peculiar red social, estará en el Stock Exchange y lo hará por todo lo alto, con una valoración que podrá estar en los 25 mil millones de dolares estadounidenses.

Es oficial: Snap Inc., la compañía matriz de Snapchat, en una oferta pública inicial que podría valorar la compañía en cualquier lugar entre $ 20 mil millones y $ 25 mil millones en dolares estadounidense, lo cual representa una importante suma para esta empresa de la particular red social.

Es un momento histórico para la aplicación de fotos de mensajería, que los co-fundadores Evan Spiegel, Bobby Murphy y Reggie Brown pusieron en marcha hace poco más de cinco años y ahora atrae a más de 60 millones de usuarios activos al día.

Pero la empresa Snap Inc. realmente vale tanto como sólo $ 25 mil millones en billetes verdes?

En pocas palabras, «sí», según Charlene Li, CEO y fundador de Altimeter Group, en San Francisco, California, respuesta basada en la investigación de Internet y consultoría.

No hay que mirar más allá de la línea superior de Snap Inc., cuyo principal producto implica el envío de fotos de auto-borrado a sus amigos.

A principios de este año, se filtraron unos documentos revelando la puesta en marcha y la espera de generar entre $ 500 millones y $ 1 mil millones en ingresos en 2017, una cifra saludable respaldado por la firma digital de investigación de terceros eMarketer. De hecho, eMarketer, espera que Snap Inc. pueda hacer unos $ 935,5 millones el próximo año, frente a los $ 366,7 millones de dólares en ventas de publicidad en el año 2016.

«Los ingresos son realmente los ingresos de buena calidad», explica Li, que ve una relación de 20 a 1 de la valoración de los ingresos como sólido.»Estos son los comercializadores de marcas que están diciendo, ‘Hey, que están cambiando dólares de marca – marca dólares reales en otras partes del presupuesto – a Snapchat.’ Más que cualquier otra cosa, porque la gente está participando con ellos, sino que también es una manera de aprovechar en algo que es totalmente privado en contraposición a Facebook o Twitter «.

 

Mientras que los ingresos de Facebook, en particular, siguen siendo superiores a las expectativas de Wall Street, impulsadas en gran medida por robustas en publicidad móvil de ventas, el éxito de Snapchat con vendedores de la marca parece más sorprendente, dado el enfoque del producto inherente del Snapchat se basa en torno a la privacidad.

Contenido publicado en Facebook (FB) y Twitter (TWTR) está más orientado hacia el consumo público, o por lo menos el consumo por un grupo mayor de personas. Eso es por lo menos en el caso de Snapchat, que originalmente puso en marcha en septiembre de 2011 como una aplicación de mensajería etéreo donde los mensajes de un usuario a otro desaparecieron en 10 segundos o menos.

Pero a medida que Snapchat ha madurado lo hizo su producto, y Spiegel, director general de Snapchat, ha demostrado ser muy inteligente en la ampliación de la aplicación, de maneras que parecían contrario a la intuición en el momento, pero construido y con la participación de los usuarios esta expandida.

En enero de 2015, por ejemplo, lanzó Snapchat Snapchat Discover, que permitió a los medios de comunicación de la cosmopolita The Wall Street Journal para publicar contenido en una nueva sección de la aplicación.

Más recientemente, Snapchat ayudó a popularizar la realidad aumentada con lentes de Snapchat: máscaras, diseños y gráficos que superponen digitalmente en su cara. Una lente de Cinco de Mayo en la aplicación patrocinado y pagado por Taco Bell recibió  224 millones de visitas, por ejemplo. Ya que los lentes, al igual que otros contenidos Snapchat, desaparecen todos los días – a diferencia de Facebook o Twitter contenido, que a no ser eliminado, permanece en el ambiente digital de siempre – esas estadísticas son aún más impresionantes.

«WhatsApp no es una buena plataforma de publicidad», explica Li, en referencia a un servicio de mensajería encriptada para los teléfonos inteligentes. «Pero Snapchat es fantástica como una plataforma de publicidad porque está hecho para la publicidad de marca debido al elemento visual de la misma. Creo que han sido muy inteligentes acerca de la utilización de esta».

Aún más impresionante? Donde Spiegel potencialmente lleva Snap Inc. desde aquí. Además de una oferta pública inicial inminente, se espera el próximo mes de marzo, el inicio de las «Gafas» lanzamiento hecho este mes de septiembre -un par deanteojos equipados con cámaras-. Al igual que Facebook experimentó con el hardware, en primer lugar con un teléfono (fallado) Facebook, entonces la adquisición del fabricante de VR auricular Oculus por la cantidad de $ 2 billones, el lanzamiento de Gafas señala Spiegel y Snap Inc. son igualmente interesados en algo más que simplemente controlar el final de software, sino también el hardware que usa la gente para tomar instantáneas.

En otras palabras, hay mucho más por venir de la empresa una vez dados de baja como una mera «aplicación sexting«.

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